小红书，投资医疗赛道
来源：赛柏蓝 | 发布时间：2025-10-31
摘要：2025 年 10 月，小红书旗下薯能生巧科技与真格基金共同投资康复理疗设备研发商云望创新（Pre-A 轮融资），其核心产品为全球首款 AI 滚动按摩仪 RheoFit A1（2024 年 9 月推出后 3 个月售近 5000 台，覆盖 20 多国）；此次布局是小红书对 “AI + 运动康复” 的前瞻探索，可依托其3 亿月活用户（95 后占比 50%、一二线城市用户占比 50%）的流量优势激活消费级康复市场。同时，天猫健康、京东、腾讯、抖音等科技巨头均已布局康复赛道（如腾讯 “脑力锻炼” 获医疗器械证、抖音成立康复公司），叠加政策支持（医保局明确 AI 辅助康复收费路径），我国康复医疗市场规模预计 2025 年破2000 亿元（毕马威预测），康复医疗器械市场 2026 年达941.5 亿元（中金企信预测），行业进入黄金发展期。
巨头扎堆布局，国内康复治疗赛道热度攀升。
01小红书跨界健康押注AI康复硬件产品
近日，深圳云望创新科技有限公司（简称“云望创新”）宣布完成Pre-A轮融资，从投资人变更信息可见，小红书旗下的薯能生巧科技（上海）有限公司与真格基金已共同押注这人工智能硬件公司。
云望创新成立于2023年，是一家康复理疗设备研发服务商，致力于为用户提供高效、无压力、轻松的肌骨健康管理解决方案，其核心产品RheoFit A1是全球首款AI滚动按摩仪，可实现全身肌肉与筋膜的自动放松。随着AI浪潮兴起，小红书等头部企业正积极探索与之相契合的商业机会。康复治疗行业近年保持高速发展，且该领域尚未被科技巨头形成技术垄断，仍存在诞生爆款消费品的空间与潜力。根据《2025年中国创投风投行业白皮书》，我国创投风投行业正站在历史性转折点，从消费互联网和商业模式创新主导的传统格局，向以“硬科技”为核心的新范式转变。小红书此次对云望创新的投资，既是对“AI+运动康复”的前瞻布局，同时实现AI硬件产品的补齐，与自身强用户流量优势形成联动。虽然创立时间不长，但云望创新已在硬件市场获得证明。根据深圳科创学院披露的数据，其在2024年9月产品推出后仅3个月，即售出近5000台，服务了20多个国家和地区的用户。相较欧美等地，国内康复行业市场竞争格局较为分散。云望创新基于AI技术，聚焦运动康复细分场景，避免同医院、康复中心的大型设备正面对抗，以消费硬件形式打入高端康复市场。从市场角度出发，严肃医疗与健康消费的发展逻辑存在差别，后者同样重视专业性，但对广泛流量获取有着更高需求，而这是小红书的强项。据千瓜数据，小红书平台拥有3亿月活用户，内容分享者超1亿，00后占比35%，95后占比50%，一二线城市用户占比50%。可见，除了庞大的数量基础外，小红书用户的年龄结构、消费水准也与运动康复赛道高度契合，有望激活国内消费级康复市场潜力。
02康复成科技巨头重要战场
新技术付费路径加速打通
押注康复的大厂并非小红书一个，各类业务布局已遍布康复领域多赛道，且医疗属性更为突出。
今年4月，天猫健康、京东与联影集团旗下子公司联影微电子签署战略协议，全面整合各方资源，共建“医疗级产品+医疗级服务”的医疗级听力康复新生态。
今年5月，腾讯研发的 “腾讯脑力锻炼” 认知功能训练软件获广东省药监局颁发的医疗器械注册证，正式进军康复医疗器械领域。
去年年底，北京宁和康瑞医疗管理有限公司成立，由抖音集团(香港)有限公司全资子公司——北京字跳网络技术有限公司全资持股，注册资本高达7.34亿元人民币，业务范围涵盖残疾康复训练服务等多个领域。KPMG(毕马威)预测，2020-2025年期间，我国康复医疗行业市场规模年复合增长率将达20.9%，至2025年市场规模将突破2000亿元。随着康复市场加速扩容，康复医疗器械也进入新的放量周期。根据中金企信国际咨询报告，中国康复医疗器械市场规模由2017年的225.0亿元人民币增长至2021年的450.3亿元人民币，复合年均增长率为18.94%。预计到2026年市场份额可达到941.5亿元人民币，2021年至2026年复合年均增长率将达15.89%。与此同时，医院康复服务付费改革也在加速推进中。去年11月，国家医保局参考2023年版医疗服务项目技术规范，将现行康复类价格项目映射整合为17项，编制印发了《康复类医疗服务价格项目立项指南（试行）》。其中，康复类项目分为功能检查和训练两大类，针对意识、认知、言语、吞咽、运动、脏器、神经发育等不同功能障碍分别立项。新版指南明确适应人工智能技术在康复领域的应用，在主项目下统一安排扩展项“人工智能辅助”，AI技术在康复治疗的收费路径已被打通。除人工智能外，脑机接口在康复领域的应用也开始提速。例如，今年8月份，翔宇医疗集中发布了13款脑机接口设备，涵盖上下肢康复训练、外骨骼机器人、认知障碍评估等多个领域。巨头进场叠加政策支持，康复行业黄金发展期已然开启。