后疫情时代中国医美行业发展政策及未来前景分析

来源：综合整理 | 发布时间：2023-08-11

摘要：我国医美行业目前看来将呈现出高速增长、轻医美主流、多元客群、创新驱动、互联网+、出境求美等六大趋势。医美行业的发展其实更需要医美机构、供应商、监管部门和消费者的共同努力，提高行业标准和质量，只有这样，才能更好的满足消费者的求美需求，促进医美市场的健康可持续发展。

内容概述：2018-2019年全球医美行业复苏势头明显，2020年受疫情影响市场规模降为815亿美元，2021年回升至867亿美元，截至2022年全球医美行业市场规模约为926亿美元；从实施手术数量来看，2022年全球医美实施手术类医美约1333.8万例，实施非手术类医美约1851.3万例。

关键词：医美相关监管政策、医美行业市场规模、医美器械市场规模、医美行业产业链、医美行业趋势

一、医美行业概述

医美主要分为手术类医疗美容和非手术类医疗美容。手术类医美项目，顾名思义通过手术形式进行的人体形态的修复或者是重塑，这类手术通常风险性较高，但是术后带来的是永久性的改变。非手术类医美项目，即人们常说的微整形、轻医美，这类项目一般来说风险系数不高，并且往往需要高频次，包括材料填充、面部皮肤紧致、激光嫩肤等，当前从整体市场来看，非手术类的项目市场份额正在逐渐扩大。

二、中国医疗美容行业相关监管政策

近年医美行业监管监管政策相继发布，推动行业规范化发展。2022年医美行业政策主要围绕医疗机构管理、广告与宣传、厂商及产品管理展开；2023年5月国家市场监管总局等十一部门《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》，主要围绕医疗美容行业准入管理、医美“导购”行为、加强医美培训并区分生美和医美边界三方面展开，医美行业监管政策再升级。

三、医美行业产业链

医疗美容行业产业链上游主要为医美耗材、器械、原料生产商从事玻尿酸、胶原蛋白、肉毒素、能量源仪器生产如爱美客、华熙生物、四环医药、复锐医疗科技等。中游为医美整形服务机构，涵盖公立医院整形外科及皮肤科，民营医疗美容机构等。下游为医美垂直APP如新氧、悦美等，医美综合平台如阿里健康、美团医美等，下游机构在整个医美产业链中盈利能力较低。

从全球医疗美容行业的发展来看，医疗美容行业具有典型的知识密集型与资金密集的特点。行业技术进步主要由医生与相关的医疗器械生产企业推动，消费者需求变化决定了行业的技术进步，而不断进步的技术使得医疗美容变得越来越安全和便捷，也从供给的角度推动了需求的增长。据统计，2022年全球医美器械行业市场规模约为252.11亿美元，国内市场规模约为525.2亿元。作为医疗器械市场的必要组成部分的医美器械市场，也将伴随技术的迭代升级而迸发巨大的发展潜力。

四、医美行业发展现状分析

从全球医美行业市场规模来看，2016年全球医疗美容市场规模为696亿美元，2017年虽然全球医疗美容市场总疗程数有所降低，但得益于新兴市场上升的需求，以及手术类疗程的稳定增长，服务费用以及耗材价格上升，行业市场规模仍保持了上升态势，达到了735亿美元，增长减缓。2018-2019年行业复苏势头明显，2020年受疫情影响降为815亿美元，2021年回升至867亿美元，截至2022年全球医美行业市场规模约为926亿美元；从实施手术数量来看，2022年全球医美实施手术类医美约1333.8万例，实施非手术类医美约1851.3万例。

伴随着中国改革开放的步伐，国内美容行业从上世纪80年代中期起步，发展至今已有30多年时间。这一时期以来，美容行业经历了从初级阶段的试水到探索性发展再到现阶段的快速成长。市场规模从小到大，从业人员由少到多，美容服务业的发展逐渐走向产业化、理性化、集团化和国际化。美容行业发展源于上世纪80年代，资历尚浅，但其发展势头不容小觑。现在，业界甚至将其称为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的“第五大消费热点”。据统计，截至2022年我国医美行业市场规模约为1531亿元，其中手术类医美市场规模约655亿元，非手术一类市场规模约876亿元。

五、中国医美行业竞争格局分析

国内医美机构不相上下，还各有特色，实力相当导致行业竞争异常激烈，主要通过以下方面体现出来：其一，产品价格竞争激烈。此竞争优势的关键在于医生的技术水准，当然客户的忠诚度也是重要因素。其二，服务质量竞争激烈。通过产品的功效、广告及服务等方面体现出来。其三，宣传和品牌方面竞争同样激烈。不管哪种竞争，都会使企业的经营成本和难度增加。其四，营销模式千篇一律，致使竞争更为激烈。

六、中国医美行业发展趋势

后疫情时代，随着扩大内需政策的持续落地，恢复和扩大消费成为了当下经济的优先议题之一；医美行业作为新消费的典型代表，预计2023年市场规模预计将超过2000亿，市场增速可达20%左右，之后四年将会保持15%左右的年复合增长。

但与此同时，医美专业人才数量严重不足仍然是掣肘行业长期发展的问题所在。消费者在选择医美医生、机构和服务的过程中缺乏正规的教育和引导，大部分通过内容纷杂的网络进行自我教育。此外，随着医美行业进入强监管时代，各大医美机构都将“合规化”看作行业发展的底层共识，合规化也会带来更有序、更广阔的市场空间。未来，我国的医美行业将会呈现六大趋势：

趋势一：高端消费人群支出稳中有升，悦己消费受青睐

根据艾媒咨询发布的《2020年中国高端医美消费市场研究报告》，2020年中国高端医美消费市场规模达到了353亿元，占整个医美市场规模的17.9%；高端医美消费人群主要集中在一线城市和新一线城市，其中北京、上海、广州、深圳四个城市占比达到了47.8%。他们的消费稳定性较强，但对于医生专业性、治疗效果的要求更高。因此，提供专业有效的品质服务是医美机构应对医美高端消费人群的关键因素。

趋势二：悦己体验派的年轻医美消费者和专业品质派的熟龄医美消费者

其中，悦己体验派以90后为主，他们喜欢尝试新鲜事物，追求个性化和时尚感；他们选择医美机构时看重环境和体验，更愿意尝试新品；他们对于轻微整形项目比较感兴趣，如玻尿酸填充、肉毒素注射等。

而专业品质派以80后为主，他们注重效果和安全性，追求自然和优雅；他们选择医美机构时看重专业性和权威性，更愿意听从医生的建议；他们对于抗衰老项目比较感兴趣，如紧致提升、皮肤管理等。

趋势三：医美潜在消费者整体消费意愿较高，存在较大开发空间

我国医美渗透率相对较低，医美新客增长潜力较大。据相关调研数据显示，2022年我国有意向进行医美消费的潜在消费人群达到了1.16亿人，占总人口的8.3%；其中30岁以下的占比达到了75%，是未来医美市场增长的主力军；他们对价格敏感度一般，在1000元至5000元之间最多；他们更倾向于从非侵入式项目开始入门医美消费。

趋势四：男性医美消费者以轻医美入门项目为主，刚需为主强调安全

尚未消费过医美的男性受访者中64%表示在2023年有进行医美消费的计划。他们对于医美项目的关注以刚需和清洁类为主，对注射、光电等关注较少，将安全性置于首位。

趋势五：随着移动互联网的兴起，医美行业迎来新的发展契机

以90后为主的新生代消费主体已经习惯于用APP比较选择性价比高的服务和产品，如餐饮业的大众点评，医美行业也需要这样的比较平台。医美互联网平台的出现也有助于解决目前行业普遍存在的医美机构资质混乱、消费者对美容医院信任度低、医美服务和产品价格不透明等问题。

随着5G移动互联网的介入，医美行业从营销传播到人才储备、到运营管理等等都将获享技术进步带来的便利。医美行业内的新技术迭代更新，加速行业洗牌，一些资金、人力跟不上的医美机构容易崩塌，而上游药械供应企业将因为行业整体大发展继续风景独好。这些年来，中国医疗美容大发展，行业对高品质的药械需求将持续旺盛，上游企业中有望诞生一批超级巨无霸企业。

趋势六：除手术类项目外，轻医美热门项目是出境求美计划消费者的关注重点

疫情的消退也催生少部分医美消费者的出境求美需求。在2022年有过医美消费或2023年有医美消费意愿的人群中，16%有计划在2023年出境进行医美治疗；其中中国港澳台地区、日本、韩国的提及率远超其他国家/地区。除手术项目外，玻尿酸和紧致抗衰类光电是出境求美的热门项目。

总之，我国医美行业目前看来将呈现出高速增长、轻医美主流、多元客群、创新驱动、互联网+、出境求美等六大趋势。医美行业的发展其实更需要医美机构、供应商、监管部门和消费者的共同努力，提高行业标准和质量，只有这样，才能更好的满足消费者的求美需求，促进医美市场的健康可持续发展。