摘要：数据表明：端午消费延续五一态势，“618”食饮表现超整体预期，假日旅游收入及人数继续大幅增长。理性、高品质的消费观更加明显。
端午节假日期间：动销同比改善，价格维持平稳。根据美团数据，生活服务消费额同比+60%，跨地市游客日均消费同比+190%；根据商务部数据，节令民俗、升级类商品明显增长，重点监测企业粽子销售额同比+64.3%，品味美食、观影看展、避暑戏水、野餐露营等休闲消费持续升温，同比+18.5%。大部分省市重点监测商贸企业销售额同比+10%以上，天津、扬州增速居前，分别为38.1%/29.3%；相较2019 年，徐州、天津、四川增长显著，增速分别为13.6%/23.3%/14.4%。
“618”活动期间：各电商平台618 优惠力度有所加大、增速超预期。据各电商平台官方披露：阿里618 成交额、用户数、商家数均实现同比正增长，此次618 淘宝天猫加大折扣力度（新增聚划算商品直降8 折），叠加中小商家扶持及内容化投入等多重驱动，实现较好增长；京东618 增速超预期，此次大促京东加大降价及补贴力度（新增全场价格直降及额外60 元补贴券），开门红期间首购新用户同比增长超30%，同时商品侧丰富度进一步提升，百亿补贴商品数达到3 月的10 倍以上，平台生态持续繁荣；抖音电商618 支付GMV 同比+70%，其中货架场对大促生意拉动力明显，抖音商城GMV 同比+178%，支付用户数同比+126%，整体增长领先电商平台；快手618订单量同比增长近40%，买家数同比增长近30%。平台品牌化贡献高增速，品牌商品GMV 同比增长超200%。
动销同比改善，部分品类高景气。1）整体看，动销同比改善，天猫收入/销量/均价分别同比+26.5%/+36.8%/-7.6%，京东收入/销量/均价分别同比+14.4%/-18.7%/+40.8%；2）分品类，部分品类高景气，天猫、京东平台数据，粽子、白酒因低基数+端午节旺季来临表现较好，饮料、预制菜实现高速增长，休闲食品、调味品增速相对乏力。其中，超整体表现的食品饮料细分品类中：金龙鱼、五芳斋等增速靠前。久谦数据显示，618 期间天猫电商“食品饮料”品类同比增长13.7%，超过总品类10.1%的增速，销售额占比从2022 年的5.11%提升至2023年的5.27%，显示了食饮行业较强的消费韧性与刚需属性。从子品类来看，粮油速食、生鲜、休闲零食、饮料冲调分别增长28.10%、27.53%、10.37%、6.45%。分品牌来看，在销售额超5000万的品牌中，金龙鱼（+156.6%）、五芳斋（+80.6%）、星巴克（+69.6%）、汾酒（+58.2%）、光明（+51.2%）、农夫山泉（+44.8%）、泸州老窖（+27.6%）、洋河（+26.3%）、胡姬花（+25.1%）、可口可乐（+20.1%）增速靠前，超20%。
经文化和旅游部数据中心综合测算，端午节假期全国国内旅游出游1.06 亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019 年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.1 亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019 年同期的94.9%。今年旅游数据持续显著改善，五一/端午旅游收入及人数基本恢复至2019年水平，旅游收入同比增长44.5%，整体来看端午旅游复苏趋势良好，恢复程度好于元旦及春节，较五一黄金周报复性出游后回归理性。端午期间居民出游意愿较高，景区旅游人次创新高，但人均支出依旧下降，居民消费行为相对谨慎。
周边游、自驾游等短途旅行仍为小长假中主要的旅行模式，夜间游成为新型消费亮点，OTA 门票订单量较19年同期翻番，周边游同比增长超4.6倍。今年端午假期北方天气热，多地40℃，江浙沪多暴雨，或一定程度影响出行意愿。
离岛免税销售额达2.6亿元，较19年同期增长73%。6月22-24日，海南岛三大机场预计运送旅客33.8 万人次，海口海关共监管离岛免税销售金额2.6 亿元，较19年同期增长73%，较2021年下降20%+，免税购物人数达4.37万人次，客单价为5950元。
高温天气影响游客景区选择，避暑景区客流恢复状况良好。端午假期首日，玉龙雪山景区接待游客2.1万人次。6月22日-24日，黄山风景区共接待游客3.57万人，较19年同期增长23%，峨眉山景区接待游客数量达7.2万人次，同比增长153.3%，较19年同期增长超70%;长白山景区接待游客5.68万人次，较2019年同期增长78%。天目湖景区人次和集团收入较19年同期增长分别为26%/47%。端午期间，宋城演艺全国范围内共开设75场表演，恢复至19年同期127%。
酒店业恢复度延续前期趋势，入住率较2019年存在个位数缺口，酒店平均房价因为物业升级和结构提升，同比2019 年增长15%+，整体RevPAR 较2019 年增长10%+，其中锦江华住RevPAR 同比增长10%-15%左右，亚朵同比增长约25%-30%。