瑞幸古风门店,场景营销太会了

来源: 4A广告圏 | 发布时间:2023-05-08

不知道大家有什么独门方法解困,想必是下楼点一杯瑞幸吧(有被说中吗?
哎,咖啡虽好,但要是有位子就更好了。毕竟开在写字楼里的瑞幸,基本没有落脚的地方,门店just是一个做咖啡的据点,都不能让我坐会摸鱼~
直到我看到瑞幸官方发的特色门店,
我:你小子怎么还有两幅面孔?

这家城市特色店,在品牌色的基础上融入了西安古城的文化元素,颇具历史风情。

我真的羡慕死……@瑞幸,啥时候来我这写字楼整个特色店?
实际上,这几年来瑞幸一直陆续在门店设计下功夫并配合不同的营销主题,以场景式营销吸引着更多年轻消费者。

唐诗主题店,犹如展开的卷轴般,散发浓厚的文人书卷感,感觉很适合内容工作者加班(不是

致敬NASA主题店,银黑的冷调配色,加以科技太空感的元素,仿佛一个太空舱。

冯唐主题店,光看图就已经闻到文艺味儿了(中年版)

樱花主题店,低饱和粉色呼应春天樱花季,浪漫氛围呼之欲出。

故宫主题店,从logo就透露出皇家般精致细节,尊贵体验拉满……

类似这样的主题门店,瑞幸做过不少。
值得一提的是,除了门店空间的各种设计创意,瑞幸门店造型也有着不同形态。
化身“古建筑”:

化身“地铁站”:

化身“巴士”:

化身“集装箱”:

不论是店内的主题布置,还是整体造型的不同创意,瑞幸通过这些各具特色的门店为消费者提供了新鲜的视觉刺激,同时也营造了更有趣、好玩的新场景消费体验,满足了当下年轻人群所追求的新鲜感。
此外,通过各路消费者的打卡能够很好地实现传播效应,从而收获更多讨论热度和人群流量。

哎,就是有一点不好,没开在离我近的地方~

如今,很多茶饮品牌在打出品牌认知度后,都开始发力场景营销。
像喜茶,精选君印象最深的就是在深圳开设的首家手造店,设计很有高级感。

在场景营销上,喜茶可谓将自己的“灵感”发挥到了极致。

庭园古风

粉色ins感

宠物主题

广味风情

通过以上案例,不难看出门店场景营销的思路主要集中于三点。
一、创新门店造型,以差异化外观引发大众好奇心,激发其打卡欲。
二、结合年轻生活方式和喜好,包容更多不同喜好的年轻人群。像上述案例中的瑞幸解辣主题店,喜茶宠物主题店,就迎合了爱吃辣和养宠物的群体。此外,与各种IP的联名也是迎合年轻群体喜好的表现,不仅对年轻人喜好表达了认同和尊重,更能圈粉不同圈层的消费者。
三、渗透融入当地文化元素,形成在地化营销。以城市特色限定店为例,通过结合当地城市文化元素释出品牌诚意,从而提升当地消费者的品牌好感度。