瑞幸古风门店，场景营销太会了

来源： 4A广告圏 | 发布时间：2023-05-08

不知道大家有什么独门方法解困，想必是下楼点一杯瑞幸吧（有被说中吗？
哎，咖啡虽好，但要是有位子就更好了。毕竟开在写字楼里的瑞幸，基本没有落脚的地方，门店just是一个做咖啡的据点，都不能让我坐会摸鱼~
直到我看到瑞幸官方发的特色门店，
我：你小子怎么还有两幅面孔？

这家城市特色店，在品牌色的基础上融入了西安古城的文化元素，颇具历史风情。

我真的羡慕死……@瑞幸，啥时候来我这写字楼整个特色店？
实际上，这几年来瑞幸一直陆续在门店设计下功夫并配合不同的营销主题，以场景式营销吸引着更多年轻消费者。

唐诗主题店，犹如展开的卷轴般，散发浓厚的文人书卷感，感觉很适合内容工作者加班（不是

致敬NASA主题店，银黑的冷调配色，加以科技太空感的元素，仿佛一个太空舱。

冯唐主题店，光看图就已经闻到文艺味儿了（中年版）

樱花主题店，低饱和粉色呼应春天樱花季，浪漫氛围呼之欲出。

故宫主题店，从logo就透露出皇家般精致细节，尊贵体验拉满……

类似这样的主题门店，瑞幸做过不少。
值得一提的是，除了门店空间的各种设计创意，瑞幸门店造型也有着不同形态。
化身“古建筑”：

化身“地铁站”：

化身“巴士”：

化身“集装箱”：

不论是店内的主题布置，还是整体造型的不同创意，瑞幸通过这些各具特色的门店为消费者提供了新鲜的视觉刺激，同时也营造了更有趣、好玩的新场景消费体验，满足了当下年轻人群所追求的新鲜感。
此外，通过各路消费者的打卡能够很好地实现传播效应，从而收获更多讨论热度和人群流量。

哎，就是有一点不好，没开在离我近的地方~

如今，很多茶饮品牌在打出品牌认知度后，都开始发力场景营销。
像喜茶，精选君印象最深的就是在深圳开设的首家手造店，设计很有高级感。

在场景营销上，喜茶可谓将自己的“灵感”发挥到了极致。

庭园古风：

粉色ins感：

宠物主题：

广味风情：

通过以上案例，不难看出门店场景营销的思路主要集中于三点。
一、创新门店造型，以差异化外观引发大众好奇心，激发其打卡欲。
二、结合年轻生活方式和喜好，包容更多不同喜好的年轻人群。像上述案例中的瑞幸解辣主题店，喜茶宠物主题店，就迎合了爱吃辣和养宠物的群体。此外，与各种IP的联名也是迎合年轻群体喜好的表现，不仅对年轻人喜好表达了认同和尊重，更能圈粉不同圈层的消费者。
三、渗透融入当地文化元素，形成在地化营销。以城市特色限定店为例，通过结合当地城市文化元素释出品牌诚意，从而提升当地消费者的品牌好感度。