芬兰最大饮料公司Hartwall Novelle系列产品升级：从功能到情绪的跃迁

来源：品牌王国 | 发布时间：2025-10-31

摘要：2025 年 10 月 13 日，芬兰最大饮料公司 Hartwall 对其 Novelle 系列产品 进行升级，由设计团队 bond_creative 主导，核心是实现从 “功能表达” 到 “情绪体验” 的跃迁：Logo 优化（保留蓝色主调与水波形轮廓，简化结构、优化比例以提升现代感和小尺寸可读性）、包装设计革新（从白底蓝绿条带的功能化风格转向粉 / 米 / 薄荷绿等 “北欧浅调色系”，搭配手绘颗粒质感水果插画，聚焦情感连接），同时保留蓝色 Logo 区块、芬兰国旗钥匙符号、原有命名与字体三大 核心品牌资产；此次升级是基于新生代 “健康即美学” 的市场趋势，未来还计划强化触觉体验与社交传播，推动品牌从功能饮品向 “轻生活方式品牌” 转型。

在北欧功能饮品市场，来自芬兰的 Hartwall Novelle 长期以“健康补水、天然矿泉”形象占据主流。但当消费者的关注点从“成分理性”转向“情绪愉悦”和“生活方式”，Novelle 的视觉体系也必须迎来转型。此次品牌升级，不仅是一场视觉美学的焕新，更是一场从“功能表达”到“情感体验”的系统性重构。

Logo的优化：在熟悉中重塑现代感

升级前的 Novelle 标志保留了品牌的蓝色弧形底纹与白色字体，这是品牌数十年来的重要资产。此次调整中，设计团队bond_creative并未推翻原有基础，而是通过 简化结构与优化比例，赋予 logo 更强的现代张力。蓝色依然是主调，象征清爽与信任，但色调更纯、更深，使视觉更集中；字母间距更紧凑，强化了标志的整体识别度。

这一调整解决了旧版 logo 在小尺寸应用中“阅读性不佳、层次感弱”的问题，同时保留了消费者对品牌的熟悉度。新 logo 依旧延续了 Novelle 的“水波形”轮廓，形成品牌长期资产的连续性。它既是对传统的尊重，也是在数字媒介时代的适配性优化。，时长00:07

包装设计升级：从理性信息到感性场景

旧版包装以白底和蓝绿条带为主，结构清晰、信息量大，但视觉语言偏向功能化，更像药房里的健康饮品。新版则全面转向 情绪化、生活方式化的视觉表达。

主色调采用大面积柔和的粉、米、薄荷绿等 “北欧浅调色系”，让产品在货架上呈现出轻盈、愉悦的视觉气质。水果插画采用手绘颗粒质感，光影层次细腻，既保留真实感，又具艺术性，与字体“fresh”形成情绪共鸣。

同时，新包装大幅减少了辅助信息展示，将视觉焦点聚焦在 品牌标志与水果图像的情感连接。这让 Novelle 从“功能标签堆叠的饮品”变为“带有情绪温度的生活饮料”。

优缺点对比：信息密度 vs. 品牌感知

新版在“少即是多”的策略中，成功实现了从“产品说明”到“品牌体验”的跃迁。它让 Novelle 不再只是气泡水的延伸，而是一个代表“轻生活方式”的饮品品牌。，时长00:07

品牌资产的保留与再生

Novelle 在升级过程中谨慎保留了三大核心资产：

1. 蓝色 Logo 区块 —— 代表清爽、信任与品牌识别；
2. 芬兰国旗钥匙符号 —— 传递品牌源自芬兰的纯净印象；
3. 产品命名体系与字体风格 —— 维持语言上的熟悉感。

这些保留确保品牌在快速迭代中不失“原味”，既有延续性，又能让老用户在新设计中找到熟悉的信任点。

未来市场考虑：从功能饮水到生活方式品牌

Novelle 的这次视觉升级，不只是为了好看，更是基于市场趋势的战略决策。面对新生代消费者对“健康即美学”的认同，品牌需要在饮品功能之外，建立更深层的 生活方式共鸣。

未来，Novelle 可以进一步强化包装的触觉体验，如磨砂质感、柔光印刷等细节，配合线上传播强化“北欧自然、柔和、无负担”的品牌调性。同时，通过限量色、季节水果款等方式，让视觉语言成为品牌社交传播的延展点。

视觉，是品牌灵魂的延伸

Novelle 的升级展示了一个成熟品牌在新时代下的自我革新路径——在不失根基的前提下，拥抱更纯净、更具人情味的视觉表达。它提醒我们：好的品牌设计不只是“变漂亮”，而是让品牌在新语境下被重新理解、重新喜欢。