抖音出手严控医美直播，“居家水光”全面叫停

来源：Medactive | 发布时间：2025-09-30

摘要：2025 年 9 月 24 日，抖音电商运营团队发布《关于医疗器械类目系统升级的通知》，明确为提升用户体验，自9 月 25 日起，平台对 “医疗器械” 大类下10 个二级类目、87 个细分品类暂不支持通过直播（包括店播、达播）推广（商品是否可推广以产品提示为准）；此次禁播范围广泛，既涵盖美容领域的械二水光、皮肤治疗仪、医用护肤类产品，也包括雾化器、血糖仪等日常家用医疗设备，基本覆盖医疗器械线上直播主要场景。

9月24日，抖音电商运营团队发布《关于医疗器械类目系统升级的通知》，内容称：为提升用户体验，自2025年9月25日起，平台将对以下类目进行系统升级。在升级期间，以下类目将暂不支持通过直播（包括店播、达播）推广商品（是否可推广请以产品提示为准）。

此次禁播范围广泛，涉及“医疗器械”大类下10个二级类目，87个细分品类；监管范围从美容领域的械二水光、皮肤治疗仪、医用护肤类产品，到雾化器、血糖仪等日常家用医疗设备，基本覆盖了医疗器械线上直播的主要场景。