摘要：越来越多的中国品牌通过文化创新成功“出海”，不仅承载了中国人的价值追求和审美意趣，也向全国乃至全世界传播中华人文精神。
日前，“中国名创·点亮全球”全球品牌战略升级发布会在广州举行,名创优品联合新华社客户端启动“中国文化创新全球发展计划”。“全球品牌战略升级，标志着名创优品未来将深度参与全球零售市场的竞争，朝着世界级科技型新消费企业的愿景迈进。”名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富在发布会上说。
叶国富指出名创优品要升级成为一个超级品牌。
这是中国品牌深化全球化布局的一个缩影。2023年是名创优品成立十周年。短短十年，名创优品从无到有、从被动发展到主动突围、从创新产品到创新文化输出的精彩蝶变。在经济迈向高质量发展的新阶段，中国企业正在蓄势待发，以产品创新推动中华文化的国际表达，助力中国品牌全球化实现新跃迁。
“新消费时代”下国潮崛起折射文化自信
最新数据显示，截至2022年12月31日，名创优品已进入全球五大洲105个国家和地区，全球门店数超5400家。创办十年以来，名创优品从全球百年零售老牌的长期包围中异军突起，逐渐发展成为具有全球影响力的中国新消费品牌。
这并非个例。近年来，越来越多的中国企业走出去，并闪耀在国际舞台的“聚光灯”下。经过多年的全球化拓展，中国品牌在全球市场的信任指数大大提升。据第一财经商业数据中心的报告显示，消费者对中国品牌的关注度在十年间从38%提升到70%。
与此同时，随着国家密集出台扩内需举措，推动消费扩容升级，不断培育消费热点，为国货品牌提供了更大的市场空间，国潮也成为重要的消费经济和文化现象。据艾媒咨询数据显示，兔年春节期间国风IP礼盒订单量同比增长300%，其中中国传统元素、国潮风格是中国新春礼盒消费者选择最多的产品元素，占62.2%。
“国潮的崛起不仅提升了中国品牌竞争力，也为中国企业在国际市场取得更大成功提供了前提条件。中国品牌的品质和服务水平持续提升，在满足消费者需求的同时，也提升了消费者对中国品牌的文化信心。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇对《经济参考报》记者表示。
值得一提的是，在“新消费时代”下，随着消费主力的变化，中国品牌有望加速“出圈”。根据新华网发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，在全行业国潮品牌消费者中，90后、00后用户占比高达74%，中国品牌因为抓住了年轻人的消费习惯和消费偏好，正在加速占领年轻人的“购物车”。
作为拥有8800+SKU、覆盖生活全品类的消费品牌，近年来，名创优品根据国潮消费趋势，多次将中国特色文化元素与时尚潮流年轻形式相融合，助力国潮消费。“在名创优品购买IP产品的消费者多达上亿人次，以酷洛米联名产品为例，新品上新当天平均客单价突破110元，项目期间客单价提升117%。”名创优品执行副总裁兼首席产品官窦娜介绍。
产品创新赋能中国品牌全球化跃迁
霸王茶姬将“中国茶”和“戏剧”绑定，激发海外消费者对中国品牌的好奇心；万事利丝绸走出一条“传统丝绸+移动互联+文化创意+高科技=丝绸经典产业”的转型升级“新丝路”，用丝绸文化创意和工艺技术在全球彰显中国文化的魅力；以传统“时节”文化为名的美妆护肤品谷雨，在产品及包装上着重突出“中国成分”与“中国审美”……
越来越多的中国品牌通过文化创新成功“出海”，不仅承载了中国人的价值追求和审美意趣，也向全国乃至全世界传播中华人文精神。
名创优品以产品为载体 助力中国文化传承及创新发展。
作为产品创新的焦点，名创优品深度挖掘品牌与知名IP之间的创新潜力。截至2022年12月31日，名创优品与全球超80个知名IP合作方达成深度合作，其中包括中国航天·太空创想、故宫宫廷文化、迪士尼、皮克斯、漫威、NBA等。2023年是名创优品成立十周年，也是名创优品全球品牌战略升级的开局之年。名创优品正式宣布升级为“以IP设计为特色的生活好物集合店”。
名创优品同时宣布“全球产品创新中心”全新升级。未来名创优品将在中美日韩四国投入建设4个设计中心，向不同市场提供更专业的设计输出。在供应链方面，名创优品除了整合逾1100家中国优质供应链企业外，还首次纳入诸如WGSN、潘通等全球顶尖的潮流和消费趋势洞察机构，让名创优品在全球格局下的产品开发更具前瞻性，打造畅销全球的以IP设计为特色的生活好物。
窦娜透露，名创优品今年将重磅推出迪士尼、宝可梦、三丽鸥等多个全球知名IP的合作新品，深度诠释名创优品以IP设计为特色的潮流属性。她表示，在兴趣消费的驱动下，名创优品的“全球产品创新中心”将继续依托于中国供应链的全球领先优势，围绕洞察能力、设计能力、技术能力这三大创新能力，持续打造畅销全球的中国创新产品。
叶国富认为，中国品牌正在迈入高质量发展阶段，“名创优品要升级成为一个超级品牌，实现从渠道品牌升级为产品品牌、由零售公司升级成内容公司、将顾客升级为用户的三个转变。”
打造国潮竞争力 激发文化“出海”新活力
“文化创新正在赋能中国品牌全球化跃迁。”在洪勇看来，一方面，文化创新有助于中国品牌融入当地文化。在“出海”前，企业在设计、包装、广告等领域开展文化创新，将当地文化元素融入产品中，使产品更符合当地人的审美和文化背景，使中国品牌更容易被当地消费者所接受。另一方面，通过创造独具特色的产品设计风格，文化创新有助于避免与其他品牌的同质化竞争。
以产品为载体，通过品牌的更好嫁接，不断打造“国潮”的竞争力，借助中国强大的供应链优势，越来越多的中国企业踏浪而行，持续激发文化“出海”的新活力。
名创优品联合新华社客户端发起“中国文化创新全球发展计划”。
适逢“一带一路”倡议发起十周年，发布会上，名创优品正式宣布与新华社客户端联合发起“中国文化创新全球发展计划”，以产品创新推动中华文化的时尚表达、国际表达。新华社将助力名创优品向全球受众讲好中国品牌故事、传递中华文化的博大精深与生机活力，展现‘一带一路’国家顶层战略之下中国品牌全球化的不凡之路。
在打造国潮长期竞争力，激发国货“出海”活力方面，洪勇认为，要利用跨境电商平台等国际化销售渠道。通过社交媒体来提高品牌知名度，与海外用户进行互动，并分享有关品牌和产品的故事、信息和服务支持，帮助消费者更好地了解品牌。充分采用本地化营销策略，帮助品牌更好地融入当地市场。高度重视用户评价和反馈，提高品牌的信誉度和用户满意度。
展望未来，名创优品表示，将不断推动中华文化及国潮的全球化传播，向全球消费者传递中国美好生活理念，通过国货出海与中国传统文化的激情碰撞，激发中华文化出海新活力，助力中国品牌讲好中国故事，展现中华文化精神内核，推动中国文化走向全球。